Переконайтеся самі — анонімно, без реєстрації.
Цікаво, хто стоїть за цією історією? Знайдіть будь-який профіль в Instagram.
Слава в Instagram недовговічна. Одного дня твоя мем-сторінка має 13 мільйонів підписників, а наступного дня вона зникла: видалена без попередження, залишивши лише кешовані скріншоти та гнівні твіти. Акаунти, які колись домінували в наших стрічках, тепер не більше ніж примітки в історії інтернету. Вони були на піку, вони були вірусними, вони були скрізь. І тепер? Більшість людей не впізнала б їхні імена, якби ви запитали їх на вулиці.
Це шаблон, який повторюється знову і знову. Акаунт вибухає за одну ніч, набирає мільйони підписників і потім. Іноді буквально за одну ніч, він перестає існувати. Видалений Instagram'ом, забутий інтернетом або просто залишений гнити в тому цифровому кладовищі, де спочивають забуті імена користувачів. Платформи швидко рухаються, і залишатися на вершині складніше, ніж туди потрапити.
У липні 2019 року Instagram провела те, що стало відоме як «чистка мемів», видаливши понад 50 популярних акаунтів, які колективно зібрали десятки мільйонів підписників. Це не були підозрілі профілі, що продавали схеми швидкого збагачення. Вони були культурними силами. Акаунти, такі як @finest.inventions з 13 мільйонами підписників, @uniquevines з 8,3 мільйонами та @succccccccccccc з 3,7 мільйонами, були серед жертв.
Акаунти заробляли гроші. Деякі повідомляли про доходи понад 200 000 доларів на рік через спонсовані публікації. Один адміністратор стверджував, що чистка коштувала йому 600 000 доларів втраченого доходу. Творці не отримали жодного попередження. Користувач за @yerdank написав у Twitter: «Ви щойно видалили всі мої акаунти без жодної причини, без жодного попередження та без жодного контексту. (понад 30 мільйонів підписників видалено за 24 години).»
Instagram ніколи не надавав детальних пояснень, лише посилаючись на «порушення умов використання». Платформа систематично атакувала акаунти, які перепостяли чужий контент без дозволу, і ці мем-сторінки. Які процвітали, кураторуючи та перерозповсюджуючи вірусний контент. Ідеально відповідали цьому опису. Навіть репер Lil Nas X це помітив і написав: «Чому Instagram чистить усі мем-акаунти? У нас також є право на існування.»
Чистка мемів була лише початком. У наступні роки алгоритм Instagram продовжив змінюватися, віддаючи перевагу Reels та оригінальному відео контенту перед статичними зображеннями та курованими мемами. Акаунти, побудовані імперії на перепостаному контенті, побачили, як їхній охоплення випаровується.
Підйом TikTok у 2020 та 2021 роках прискорив цю тенденцію. Те, що дав Instagram, TikTok. А пізніше BeReal та інші нішеві платформи. Міг забрати. Акаунт, який домінував у вашій стрічці в 2019 році, міг мати 50 000 підписників у 2025 році, або нуль, якщо був заблокований.
Charli D'Amelio перейшла від найважливішої творчині контенту в Instagram до зосередження переважно на TikTok, а потім на Dancing with the Stars. Хоча вона все ще активна, характер її присутності в Instagram радикально змінився, відображаючи зсув пріоритетів платформи та фрагментацію уваги аудиторії.
Інфлюенсери, які процвітали в ранні дні Instagram, часто були тими, хто адаптувався. Ті, хто не зробив pivot, побачили, як їхні підписники стагнували або скорочувалися. Акаунти, які відмовилися змінюватися. Або не змогли зрозуміти, що вимагають нові правила,. Просто зникли з громадської свідомості.
Якщо чистка мемів 2019 року була цілеспрямованим ударом, то Велика Чистка 2026 року була системним скиданням. У травні 2026 року Meta видалила мільйони фейкових, неактивних та бот-акаунтів на всій платформі. На відміну від цілеспрямованих чисток мемів 2019 року, це торкнулося практично кожного акаунта на платформі.
Згідно з повідомленнями, Kylie Jenner втратила понад 14 мільйонів підписників. Офіційний акаунт Instagram, як повідомляється, втратив 9 мільйонів. Cristiano Ronaldo втратив 8 мільйонів, Selena Gomez. 6 мільйонів, Ariana Grande. 6 мільйонів, а офіційний акаунт BLACKPINK втратив 10 мільйонів підписників.
Платформа стверджувала, що це була просто рутинна очистка. Спікер Meta сказав: «Як частина нашого рутинного процесу видалення неактивних акаунтів, деякі акаунти Instagram могли помітити оновлення своєї кількості підписників. Активні підписники не затронуті.»
Але масштаб був безпрецедентним. Акаунти, побудовані своїми брендами на масових кількостях підписників, раптом змушені були стикнутися з реальністю, що багато з цих підписників були ботами або неактивними користувачами. Для інфлюенсерів та брендів це було пробудженням.
Фундаментальна проблема побудови слави в Instagram полягає в тому, що ви орендуєте місце на платформі іншої людини. Умови використання Instagram зберігають за собою право видалити або призупинити будь-який акаунт в будь-який час, з будь-якої причини. На відміну від володіння веб-сайтом або списком розсилки, побудова аудиторії в Instagram означає, що ваша аудиторія може зникнути за одну ніч.
Є кілька механізмів, які відіграють роль:
Зміни алгоритму: Instagram неодноразово змінював спосіб розповсюдження контенту. Ранні меми та акаунти-агрегатори процвітали під певним набором правил, а потім опинилися обмеженими, коли платформа надала пріоритет оригінальному відео контенту.
Виконання політик: Те, що дозволено сьогодні, може бути заборонено завтра. Чистка мемів 2019 року націлювалася на акаунти, які перепостяли контент без дозволу, але подібні акаунти досі працюють сьогодні на інших умовах.
Конкуренція з інших платформ: TikTok, YouTube Shorts та інші платформи постійно відволікають увагу від Instagram. Те, що в тренді сьогодні, може бути поховане завтра.
Еволюція аудиторії: Молодші користувачі все більше скептично ставляться до традиційного маркетингу інфлюенсерів. Вони цінують автентичність більше за полірування, і багато хайп-акаунтів 2019-2021 років здається застарілими для поточної аудиторії.
Запитайте когось у 2026 році про @thefatjewish або @fuckjerry. Два величезні мем-акаунти на початку 2010-х. І він, можливо, ніщо не згадає. Ці акаунти мали десятки мільйонів підписників на піку, породили мерч і навіть телевізійні контракти, але їхній культурний вплив різко скоротився.
Тим часом акаунти, такі як @daquan та @smosh, які були королями Instagram у 2016 році, тепер виглядають як релікти іншої ери інтернету. Вони все ще активні, але культурна розмова перемістилася в інше місце. Їхній контент досі отримує перегляди, але він більше не домінує в культурній розмові, як раніше.
Навіть акаунти, які не були видалені, мали труднощі. Багато ранніх зірок Instagram перейшли на інші платформи, заснували бізнеси або просто виросли за межі контенту, за який вони були відомі. Акаунти, які не еволюціонують, стають цифровими викопними. Технічно все ще в мережі, але культурно нерелевантні.
Творці за цими забутими акаунтами часто знаходили друге життя в іншому місці. Деякі перейшли на YouTube, інші. На TikTok, а деякі просто повністю відійшли від соціальних мереж. Адміністратори мем-сторінок, яких було очищено в 2019 році, знайшли роботу в інших куточках економіки творців або запустили легальні бізнеси.
Але самі акаунти? Вони існують лише в скріншотах, в архівах Wayback Machine та в розмитих спогадах людей, які були там, коли вони домінували в інтернеті. Пошук @finest.inventions сьогодні не повертає нічого. Ім'я користувача зникло, і разом з ним контент 13 мільйонів підписників.
Це природа слави в Instagram. Вона побудована на алгоритмах і часових рамках уваги, які швидко змінюються. Те, що стає вірусним, залишається вірусним лише стільки, скільки пріоритети платформи збігаються з вашою стратегією контенту. І коли це вирівнювання порушується, навіть найбільші акаунти можуть зникнути. Забираючи з собою мільйони підписників і залишаючи нічого, окрім історій про те, що колись домінувало в стрічці. Якщо ви будуєте присутність в Instagram, не ставте це за єдиний дім. Ознайомтесь також з як захистити ваш Instagram-акаунт від хакерських атак та як працює алгоритм Instagram у 2026 році. Платформи, які сьогодні здаються постійними, можуть переформувати правила завтра.
Чистка мемів 2019 року була задокументована кількма медіа-виданнями. Know Your Meme відстежував понад 50 видалених акаунтів у липні 2019 року, разом з понад 33 мільйонами підписників Know Your Meme, "July 2019 Instagram Meme Account Purge," retrieved 2026-08-06. Один із постраждалих адміністраторів повідомив iNews, що його втрати перевищували $600.000 iNews, "Meme accounts Instagram delete," August 1, 2019, retrieved 2026-08-06. Business Insider повідомив, що оператори втратили сотні тисяч доларів доходу Business Insider, "Instagram Purged Meme Pages," July 27, 2019, retrieved 2026-08-06.
Щодо чистки 2026 року, NDTV Profit повідомив, що Instagram у травні 2026 року видалив мільйони бот-акаунтів, серед яких був і Kylie Jenner NDTV Profit, "Instagram Crackdown 2026," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06. Times Now повідомив, що BLACKPINK втратив приблизно 10 мільйонів, а Cristiano Ronaldo, 8 мільйонів Times Now, "Instagram Purge: Why Kylie Jenner lost followers," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06. Meta підтвердив, що це була рутинна перевірка Piunikaweb, "Here's why celebrity Instagram followers are disappearing," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06.
