Убедитесь сами — анонимно, без регистрации.
Интересно, кто стоит за этой историей? Найдите любой профиль в Instagram.
Слава в Instagram недолговечна. Однажды ваша мем-страница имела 13 миллионов подписчиков, а на следующий день она исчезла: удалена без предупреждения, оставив после себя только кэшированные скриншоты и гневные твиты. Аккаунты, которые когда-то доминировали в наших лентах, теперь не более чем сноски в истории интернета. Они были в тренде, они были вирусными, они были повсюду. И теперь? Большинство людей не узнало бы их имена, если бы вы спросили их на улице.
Это шаблон, который повторяется снова и снова. Аккаунт взрывается за одну ночь, набирает миллионы подписчиков, а затем. Иногда буквально за одну ночь. Перестаёт существовать. Удалённый Instagram'ом, забытый интернетом или просто оставлен гнить в том цифровом кладбище, где покоятся забытые имена пользователей. Платформы быстро двигаются, и оставаться на вершине сложнее, чем туда добраться.
В июле 2019 года Instagram провела то, что стало известно как «пурга мемов», удалив более 50 популярных аккаунтов, которые коллективно набрали десятки миллионов подписчиков. Это не были подозрительные профили, продающие схемы быстрого обогащения. Это были культурные силы. Аккаунты, такие как @finest.inventions с 13 миллионами подписчиков, @uniquevines с 8,3 миллионами и @succccccccccccc с 3,7 миллионами, оказались среди жертв.
Аккаунты зарабатывали деньги. Некоторые сообщали о доходе более 200 000 долларов в год через спонсируемые публикации. Один администратор утверждал, что пурга стоила ему 600 000 долларов потерянного дохода. Создатели не получили никаких предупреждений. Пользователь за @yerdank написал в Twitter: «Вы только что удалили все мои аккаунты без какой-либо причины, без какого-либо предупреждения и без какого-либо контекста. (более 30 миллионов подписчиков удалено за 24 часа).»
Instagram никогда не давал подробных объяснений, ссылаясь лишь на «нарушения условий использования». Платформа последовательно атаковала аккаунты, перепостившие чужой контент без разрешения, и эти мем-страницы. Которые процветали, курируя и перераспространяя вирусный контент. Идеально подходили под это описание. Даже рэпер Lil Nas X это заметил и написал: «Почему Instagram чистит все мем-акаунты? У нас тоже есть право на существование.»
Пурга мемов была лишь началом. В последующие годы алгоритм Instagram продолжал меняться, отдавая предпочтение Reels и оригинальному видеоконтенту перед статичными изображениями и курированными мемами. Аккаунты, построившие свои империи на перепостенном контенте, увидели, как их охват испаряется.
Подъём TikTok в 2020 и 2021 годах ускорил эту тенденцию. То, что давал Instagram, TikTok. А позже BeReal и другие нишевые платформы. Мог забрать. Аккаунт, доминировавший в вашем фиде в 2019 году, мог иметь 50 000 подписчиков в 2025 году, или ноль, если он был заблокирован.
Чарли Д'Амелио перешла от самой важной создательницы контента в Instagram к сосредоточению в основном на TikTok, а затем на Dancing with the Stars. Хотя она по-прежнему активна, характер её присутствия в Instagram радикально изменился, отражая сдвиг приоритетов платформы и фрагментацию внимания аудитории.
Инфлюенсеры, процветавшие в ранние дни Instagram, часто были теми, кто адаптировался. Те, кто не сделал pivot, увидели, как их подписчики стагнируют или сокращаются. Аккаунты, которые отказались меняться. Или не смогли понять, чего требуют новые правила,. Просто исчезли из общественного сознания.
Если пурга мемов 2019 года была целенаправленным ударом, то Великая Пурга 2026 года была системным сбросом. В мае 2026 года Meta удалила миллионы поддельных, неактивных и бот-акаунтов на всей платформе. В отличие от целенаправленных пург мемов 2019 года, это затронуло практически каждый аккаунт на платформе.
Заговорили, что Кайли Дженнер потеряла более 14 миллионов подписчиков. Официальный аккаунт Instagram, по слухам, потерял 9 миллионов. Криштиану Роналду потерял 8 миллионов, Селена Гомес 6 миллионов, Ариана Гранде 6 миллионов, а официальный аккаунт BLACKPINK потерял 10 миллионов подписчиков.
Платформа утверждала, что это была просто рутинная очистка. Представитель Meta сказал: «В рамках нашего рутинного процесса удаления неактивных аккаунтов некоторые аккаунты Instagram могли заметить обновления в своём количестве подписчиков. Активные подписчики не затронуты.»
Но масштаб был беспрецедентным. Аккаунты, построившие свои бренды на массовых количествах подписчиков, внезапно должны были столкнуться с реальностью, что многие из этих подписчиков были ботами или неактивными пользователями. Для инфлюенсеров и брендов это было пробуждение.
Фундаментальная проблема построения славы в Instagram заключается в том, что вы арендуете место на платформе другого человека. Условия использования Instagram оставляют за собой право удалить или приостановить любой аккаунт в любое время, по любой причине. В отличие от владения веб-сайтом или списком рассылки, построение аудитории в Instagram означает, что ваша аудитория может исчезнуть за одну ночь.
Есть несколько механизмов, которые играют роль:
Изменения алгоритма: Instagram неоднократно менял способ распространения контента. Ранние мемы и аккаунты-агрегаторы процветали под определённым набором правил, а затем оказались замедлены, когда платформа стала приоритизировать оригинальный видеоконтент.
Применение политик: То, что разрешено сегодня, может быть запрещено завтра. Пурга мемов 2019 года нацелилась на аккаунты, перепостившие контент без разрешения, но аналогичные аккаунты по-прежнему работают сегодня на других условиях.
Конкуренция с другими платформами: TikTok, YouTube Shorts и другие платформы постоянно отвлекают внимание от Instagram. То, что в тренде сегодня, может быть похоронено завтра.
Эволюция аудитории: Молодые пользователи всё более скептически относятся к традиционному маркетингу инфлюенсеров. Они ценят аутентичность больше, чем полировку, и многие из модных аккаунтов 2019-2021 годов кажутся устаревшими для современной аудитории.
Спросите кого-нибудь в 2026 году о @thefatjewish или @fuckjerry. Два огромных мем-акаунта начала 2010-х. И он, возможно, ничего не вспомнит. Эти аккаунты имели десятки миллионов подписчиков на пике, породили мерч и даже телевизионные контракты, но их культурное влияние резко сократилось.
Тем временем аккаунты вроде @daquan и @smosh, которые были королями Instagram в 2016 году, теперь кажутся реликтами другой эпохи интернета. Они по-прежнему активны, но культурная беседа переместилась в другое место. Их контент по-прежнему получает просмотры, но он больше не доминирует в культурной беседе, как раньше.
Даже аккаунты, которые не были удалены, испытывали трудности. Многие ранние звёзды Instagram перешли на другие платформы, начали бизнесы или просто выросли за пределы контента, за который были известны. Аккаунты, которые не развиваются, становятся цифровыми ископаемыми. Технически всё ещё в сети, но культурно нерелевантные.
Создатели за этими забытыми аккаунтами часто находили вторую жизнь в других местах. Некоторые перешли на YouTube, другие. На TikTok, а некоторые просто полностью ушли из социальных сетей. Администраторы мем-страниц, которые были подвергнуты пурге в 2019 году, нашли работу в других уголках экономики создателей или начали легитимные бизнесы.
Но сами аккаунты? Они существуют только в скриншотах, в архивах Wayback Machine и в размытых воспоминаниях людей, которые были там, когда они доминировали в интернете. Поиск @finest.inventions сегодня ничего не возвращает. Имя пользователя исчезло, и вместе с ним контент 13 миллионов подписчиков.
Это природа славы в Instagram. Она построена на алгоритмах и временных рамках внимания, которые быстро меняются. То, что становится вирусным, остаётся вирусным только настолько, насколько приоритеты платформы совпадают с вашей стратегией контента. И когда это совпадение нарушается, даже самые большие аккаунты могут исчезнуть. Увлекая с собой миллионы подписчиков и оставляя после себя ничего, кроме историй о том, что когда-то доминировало в ленте. Если вы строите присутствие в Instagram, не считайте это вашим единственным домом. Также ознакомьтесь с как защитить ваш Instagram-аккаунт от взлома и как работает алгоритм Instagram в 2026 году. Платформы, которые сегодня кажутся постоянными, могут переопределить правила завтра.
Чистка мемов 2019 года была задокументирована несколькими медиа. Know Your Meme отслеживал более 50 удаленных аккаунтов в июле 2019 года, с более чем 33 миллионами подписчиков Know Your Meme, "July 2019 Instagram Meme Account Purge," retrieved 2026-08-06. Один из пострадавших администраторов сообщил iNews, что его потери превысили $600.000 iNews, "Meme accounts Instagram delete," August 1, 2019, retrieved 2026-08-06. Business Insider сообщила, что операторы потеряли сотни тысяч долларов дохода Business Insider, "Instagram Purged Meme Pages," July 27, 2019, retrieved 2026-08-06.
В отношении чистки 2026 года, NDTV Profit сообщила, что в мае 2026 года Instagram удалила миллионы бот-аккаунтов, включая Kylie Jenner NDTV Profit, "Instagram Crackdown 2026," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06. Times Now сообщила, что BLACKPINK потеряла около 10 миллионов, а Cristiano Ronaldo, 8 миллионов Times Now, "Instagram Purge: Why Kylie Jenner lost followers," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06. Meta подтвердила, что это была рутинная проверка Piunikaweb, "Here's why celebrity Instagram followers are disappearing," May 7, 2026, retrieved 2026-08-06.
